摘要：文|林苑2023年的指针即将站到后来一格。回首望一整年，快速更新的网络热梗，亲眼见证了社会变化和体育新风貌。体育大生意在此总结归纳“2023年度十大体育关键词”，希望微观叙事，更好展现这一年中国体育的...
文|林苑
2023年的指针即将站到后来一格。回首望一整年，快速更新的网络热梗，亲眼见证了社会变化和体育新风貌。体育大生意在此总结归纳“2023年度十大体育关键词”，希望微观叙事，更好展现这一年中国体育的独有风貌。
2023年度十大体育关键词：
梅西灌酒、掼蛋、跳水来一发、四金一铜、村BA/村超、魔鬼主场、作业男孩、中国女篮、中国乒乓、马保国。
1.梅西敬酒
“30万一位，梅西会来敬酒，可以合影。”
球王梅西第七次中国行一票难求、“商机”四溢。北京市公安局官方下场紧急辟谣加刷梗，各路网友二次创作，让“梅西敬酒时”破圈国内传播。
“梅西倒酒”的爆红，既隐藏地着国人对“敬酒文化”的戏谑，也足球在那个泛娱乐化时代的投影。这种网络新梗，甚至还让梅西中国行的影响力跳回了足球圈的局限，下一界全民热议的社会议题。
发动了攻击全本不光如此，仅在今年夏天就有超30位NBA球星展开攻击中国行，哈登等球星亦入乡要随俗，让#哈登给球迷敬酒#等话题冲上热搜。
让许多人深感意外的是，下半年，梅西解锁白酒品牌代言，“梅西倒酒”由梗成真。
沉寂三年的球星中国行，在2023年再次遭遇国家公务员考试综合教材重现，球迷一睹球王风采，为国内体育市场受到新的活力，推动着上下游链条的发展。
2.掼蛋
“饭前一小时不掼蛋，不等于没吃饭好；饭后不掼蛋，=4白吃饭不。”
这样的话一句流传广泛的顺口溜，展现了掼蛋运动的统治力。当然，在江苏安徽的民企老板，打掼蛋的比例超过百分之六七十。而在券商、公募、银行、创投圈在场的金融圈，掼蛋更是强悍霸道社交工具。2023年，中国本土智力运动掼蛋凭一己之力打败舶来品德州扑克，成为金融圈在内各行业新的娱乐个人爱好。
掼蛋的走红不是偶然路过，它实现程序了娱乐性和技术性的超级平衡。和麻将类似，掼蛋的牌型和玩法同样融合为一了许多中国的传统文化和社交规则，具有增进了解、拓展人脉的作用。
掼蛋近些年还朝那职业化和专业化大举进攻。今年10月，掼牌（掼蛋）被列为第五届全国智力运动会表演项目，让了近两百名“最强大脑”参加比赛。
掼蛋已成为限行规定各界的“社交密码”。只不过，从民间娱乐到体育竞技，掼蛋仍有一段路要走。
3.跳水掰掰
“我叫嚯嚯嚯(伯伯)，不叫大爷”。
2023年，天津“唠嗑唠嗑”狮子林跳水拉风全网，让跳水运动彻底步入大众视野。
天津跳水嚯嚯嚯只是因为会火出圈，很大原因本质他们身上有着现代人憧憬向往的“剔透劲儿”。
“生存1分钟，快乐60秒”是嘻嘻嘻们的信条。隔一段时间跳水或者给观众演出一段400年的“老镰刀”舞蹈，又或者是激情四射的诗朗诵，还时不时来一句让人忍俊不禁的金句。
跳水唠嗑唠嗑一夜走红后，奥运冠军何冲也参加了天津狮子林桥“跳水队”，他表示，找到了平常跳水的时候的感受：应该是单纯的开心不，那种全部侵蚀物质生活外的开心高兴，那种完全是的“一百多名向我看齐，我要开始装b了”的开心。
跳水掰掰的文旅效应，也受到刺激外地的游客来不打卡消费，狮子林成为了大家口中的8A级旅游景点。这一无心栽柳，给不少城市给予启发，努力思考要如何是从群众运动锻造旅游IP，促进组织文体旅发展。
4.四金一铜
“四金一铜，英雄联盟，名流青史，独特的个性。”
“四金一铜”梗出处杭州亚运会电竞赛场。在杭州，电竞唯一一个入亚就拥有绝对顶流。开赛前，电竞赛场观众席位一票难求，想进场观赛还得靠抽签。
在总共七个项目中，中国队在亚运会电竞项目额外四金一铜，包括《王者荣耀》、《梦三国2》、《和平精英》和《Dota2》四个项目的金牌，遥居参赛队伍之首，展现出中国电竞的硬实力。而英雄联盟遗憾摘铜，也曾经的年轻人对杭州、对亚运鲜灵灵的记忆点，侧面展现了英雄联盟游戏的庞大无比辐射面。
在亚运会电竞比赛期间，杭州电竞中心人气亢奋，电竞爱好者和海内外记者各路人马。从场馆到直转播，“亚运标准”的电子竞技为观众受到全新的体验。而伴随着电子竞技在杭州基于“开门红”，更多头部电竞项目期待返回亚运舞台。
5.村BA、村超
野性出圈的村BA、村超以减弱的热度终结，“村字号”体育赛事巳经彻底崛起。
乡村体育赛事一夜爆红未必偶然路过，而是厚积而薄发的结果。比如”村BA“发源地台盘村即将举办篮球赛的历史能追溯到1936年。
村BA、村超名字来源于CBA、中超等职业联赛，其全国首批自发国内传播的网络用户也不知从何而来球迷社区，这是职业体育对乡村体育的一种反哺。
曾经的“隐身”的乡村体育，按照流量促推站到台前。榕江才是中国结果一批摘帽的贫困县之一，因“村超”成功走红全国。体育，成为乡村体育、旅游、经济振兴的助推器。
除了经济层面，村BA、村超的爆红，也是新农人体育梦的追求和实现，他们分身“草根明星”、返回篮球世界杯赛场，曾经的流传于乡土和都市舞台的活泼生动励志脚本。
6.魔鬼主场
“球迷重临大本营”的首开先河赛季，山呼海啸般的呐喊助威声让人激情澎湃。本赛季天津津门虎主场不败，曾经的中超赢球大约的球队，大连人、北京国安球迷轰出震撼TIFO，缔造经典中超名场面。
魔鬼主场不单让球迷进行主场文化共建共创，也为这座体育产业注入了新的活力和动力。魔鬼主场的爆红，展露出着“三大球”联赛的原先崛起和生机蓬勃生机。
7.作业男孩
世预赛中韩之战，媒体人白国华社媒晒照，一位小球迷正背对球场赶作业，“作业男孩”推知走红。
对于，各方观点不一，有家长其实，球场距离之外市区较远，赛前写作业又是有效时间，不能责备任何人。足球社区更加觉得忧虑，其实这与冲场抱梅西、车迷一路向东上赛等行为自然形成了鲜明对比，是中国体育的一个困境，甚至还是中国体育后继无人的一个信号。
孩子的健康和感受，也许是“双减”落地及松手后，人们最歉意的议题。事实上理性球迷都很清楚，不做课后作业就一起玩儿，在中国不太现实，但是对以快乐的、减缓压力、彻底放松等为导向的体育赛事而言，人在现场却还得写作业，是对一个孩子可以说当真太过于无比残酷。
期望未来孩子们无需赶作业也能快速看球，挺过无忧无虑的的学生时代。
8.中国女篮
时间返回到杭州亚运会女篮决赛，王思雨在比赛剩9秒时，强行进阶杀了比赛，“中国女篮，大无畏金兰”响遍赛场。
主帅郑薇镇守，韩旭、李梦、杨力维、王思雨、黄思静、李月汝、杨舒予、张茹、李缘、金维娜、潘臻琦、罗欣棫、唐毓等等一众球员的高超可以发挥，是中国女篮能一路过关斩将的关键。
2023年，中国女篮利用亚洲杯夺取冠军、亚运会三连冠的壮举，这不仅是对对手的压制，更是对自身的凌驾。这一年间受到的力量，会在沉淀后更显滂湃。
《女篮影响力报告》没显示，2023年中国女篮查找话题阅读量超985亿，互动量超10.7亿，中国女篮“团队、归属、传承”的特征拥有受访者心中真心认同度极高的词汇。
是对亚运会来说，是也成功的荣耀光辉征程，这对奥运会席位来说，是不容有失的信念。你这个可以永远都是完全相信中国女篮，为国人给了荣耀与自豪。
9.中国乒乓
记录2023年的有很多，国乒是最而且的一个。那个担得起所有盛誉的集体常住民网络热搜，孙颖莎、王楚钦、王曼昱、陈梦、樊振东、马龙等国乒队员圈粉无数。
在实力球星的很强大人气助推下，近两年来国球的热度的热度变得更加高，票房号召力令人赞叹，在成都举办一次的首届国际乒联混合团体世界杯票房高达2800万元。
与此同时，乒乓球产业也日益稳固根基。许昕共同创办的Xuperman让更大人爱上了了“乒乓球+咖啡”，也为行业卓越贡献了网红乒乓球场馆运营的新思路。
统计数据会显示，仅成都的乒乓球俱乐部就超过200家，超过十万50万名青少年在参加培训。
中国乒乓的影响力还跨越次元，搬上了大银幕。《中国乒乓之绝地反击》在第36届中国电影金鸡奖上额外了四项提名，分别是“最佳故事片”“最佳导演”“最佳录音”“最适合美术”，结果最终斩获最佳最佳导演奖。这是组委会对国球的认可，也带观众再次重温了中国乒乓一代代传承的拼搏。
10.马保国
在2023年，天下第一“浑元形意太极拳”掌门人，“全精通”太极拳、一套“接化发”、“闪电五连鞭”的马保国，再转型曾经的了一名网红。
但他马保国的直播带货被全网封杀，但他行为艺术性质的“习武健身”视频浏览量你经常远远超过10万+。如果不是统计同类超级搞笑健身视频，马保国的流量要高于金广发。
年近八旬的马保国，争取走上“洗白”之路。他与搏击教练王庆民一笑泯恩仇，赤手空拳警卫醉酒闹事男子，还很热心组织公益活动，形象的塑造老年健身博主人设。是小丑，又是算法的宠儿。
从联赛主客场制的恢复，传统体育赛事元气复苏，到电竞“如亚运”，基于里程碑式的突破；从掼蛋大火地位不断赶超斗地主的代表，到梅西敬完出圈，这一系列的体育事件都透着了代表性和影响力，拥有2023年体育事件的“关键词”，同时也预示着未来体育经济的发展的趋势。
2024年，体育行业将有都有哪些掘金机遇？请期待中2024年1月5日的新年聚会——2023体育大生意年度大会暨颁奖庆典。届时将一份请柬充斥五湖四海的体育产业同仁莅临、参加大会，一同回顾过去10年体育产业的成长与蜕变，去寻找新的体育生意契机，可以见证体育产业年度榜样的诞生。
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2024年1月5日，北京千禧大酒店，一同能见证2023体育产业榜样的诞生！
注：本文所用图片来自Osports全体育及网络
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